VR nel marketing: 6 consigli per un utilizzo sensato

Con la realtà virtuale (VR), le azioni di marketing si distinguono da tutte le altre e vengono ricordate. Proprio come nel settore degli eventi, l’attenzione si concentra sull’esperienza, che deve lasciare un’impressione duratura. È sempre …

VR nel marketing: 6 consigli per un utilizzo sensato

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Con la realtà virtuale (VR), le azioni di marketing si distinguono da tutte le altre e vengono ricordate. Proprio come nel settore degli eventi, l’attenzione si concentra sull’esperienza, che deve lasciare un’impressione duratura. È sempre più frequente la combinazione di entrambi i settori. La realtà aumentata (AR) e la realtà virtuale (VR) creano realtà artificiali per trasmettere le informazioni desiderate.

L’AR estende la percezione della realtà con l’aiuto dei computer. Gli utenti vedono la loro realtà, l’ambiente che li circonda e l’ambiente reale. Tuttavia, vedono anche informazioni aggiuntive e approfondite allo stesso livello. La realtà è la base. Nella VR, l’ambiente reale non è visibile. Gli utenti sono immersi in un mondo virtuale interattivo generato da un computer, in una realtà multisensoriale “diversa”.

1. le esperienze wow lasciano il segno

business-praesentation
VR può rivoluzionare la vostra presentazione aziendale.

Con l’aiuto della realtà virtuale, le conoscenze e le informazioni possono essere trasmesse in modo particolarmente impressionante. Le persone che la sperimentano per la prima volta vivono regolarmente una “wow experience”. Questa esperienza wow nella realtà artificiale contribuisce a far sì che i contenuti rimangano ancorati nella memoria dell’utente a lungo termine. Questo è particolarmente vero per le esperienze che le persone non percepiscono nemmeno attraverso i media tradizionali. Queste esperienze straordinarie sensibilizzano, aumentano la curiosità e quindi anche l’assorbimento della conoscenza.

Inoltre, gli utenti delle applicazioni VR si scambiano regolarmente informazioni sulle loro esperienze emotive. Questo attiva ulteriormente gli utenti e aumenta in modo significativo la qualità delle informazioni. Le aziende possono trarre vantaggio da questo sistema in molti modi. Possono usarla per rendere visibili, comprensibili e tangibili fatti molto astratti o caratteristiche non ovvie dei loro prodotti, ad esempio la tecnologia dei sensori radar di un veicolo. In questo modo, le aziende possono presentare in fiera apparecchiature che non entrerebbero nemmeno nella sala espositiva. Leaziende specializzate in questo campo offronosoluzioni VR chiavi in mano.

2 VR – la soluzione personalizzabile

La realtà aumentata e quella virtuale consentono anche di soddisfare le esigenze individuali. Se si organizza un corso di formazione a livello internazionale, è possibile che si svolga in diverse lingue. È anche possibile rivolgersi alle persone individualmente, anche in un gruppo più ampio. Ad esempio, molti partecipanti possono prendere parte alla stessa esperienza live a 360 gradi nello stesso momento. Tuttavia, ognuno ha la propria esperienza individuale.

Nel 2017, in occasione del lancio di un prodotto, circa 150 persone hanno potuto partecipare contemporaneamente a un viaggio in auto virtuale. Sono state immerse in un mondo generato dal computer in cui i messaggi sul prodotto e le argomentazioni sui vantaggi dei veicoli sono stati portati a casa in un modo completamente nuovo. Nessun’altra tecnologia è riuscita a fare qualcosa di simile.

3. AR e VR non sono gli unici fattori di successo

vr event planen
Un evento VR deve essere ben pianificato in modo da utilizzare la tecnologia in modo significativo.

Naturalmente, non è detto che il successo di un evento derivi dal solo utilizzo della realtà virtuale e aumentata. Spesso, a prima vista, sembra che la tecnologia sia al centro dell’interesse degli organizzatori. I reali benefici per le aziende passano in secondo piano. Considerando che la creazione di una Realtà Virtuale richiede molto tempo e costi, è importante che l’uso di questa tecnologia sia fatto con un concetto e sia orientato agli obiettivi. Chi vuole utilizzare la VR con successo deve avere ben chiaro in anticipo cosa vuole ottenere con essa, se e come effettivamente fornisce un valore aggiunto.

4 Un approccio olistico aiuta

È molto importante che all’inizio gli organizzatori di esperienze VR abbiano ben chiaro quali contenuti possono essere veicolati meglio con l’aiuto della realtà virtuale rispetto a una classica messa in scena. È molto utile considerare l’intero progetto in modo olistico. È importante che la tecnologia non giochi il ruolo principale. Le esperienze wow non sono più così wow quando si ripetono. Si esauriscono e non lasciano più a bocca aperta. Per questo è importante che il contenuto sia ancora convincente e ispiri i partecipanti.

La VR è molto accattivante, ma solo se il contenuto è ben studiato e davvero emozionante. La tecnologia accattivante è solo un complemento alle vostre informazioni di alta qualità. Il vero valore aggiunto è dato dalle informazioni. Se le persone vengono toccate, la VR è solo un mezzo per raggiungere un fine.

5 Il giusto utilizzo è fondamentale

vr branding marketing
La domanda più importante è se un evento VR si adatta al vostro marchio, al vostro prodotto e, naturalmente, ai vostri clienti.

Le aziende che sanno come utilizzare la realtà aumentata e virtuale ne trarranno vantaggio nel lungo periodo. Gli eventi live non sostituiscono gli incontri personali. Il contatto personale di

  • marchio,
  • persone
  • e del prodotto

è e rimane il pilastro essenziale della comunicazione dal vivo.

Gli eventi prolungati con realtà artificiali valgono comunque la pena, anche se gli investimenti sono più elevati rispetto alle misure di marketing convenzionali. Questo perché i futuri visitatori sono abituati al digitale e appartengono alla generazionedioggi , preoccupatadai videogiochi. Attirare l’attenzione non è così facile con questo gruppo target. Se si vuole ottenere questo risultato, bisogna impegnarsi molto di più e proporre qualcosa di veramente insolito.

6 Quando la VR è particolarmente utile?

vr dinosaurier
Perché non accompagnare i vostri clienti in un’epoca preistorica con la VR?

La realtà virtuale, proprio come l’immaginazione umana, non conosce teoricamente limiti. Il suo utilizzo è particolarmente interessante per esperienze reali a malapena accessibili, ma anche per esperienze impossibili, rare o pericolose.

La realtà virtuale è particolarmente adatta per:

  • esperienze rischiose e pericolose, come ad esempio un’arrampicata ad altissimo rischio
  • esperienze molto costose che normalmente sono accessibili solo a pochissime persone
  • esperienze straordinarie che non esistono nella realtà, come una passeggiata nel mondo di Alice nel Paese delle Meraviglie, un volo come un uccello, una passeggiata sulla luna o un volo con la missione spaziale originale dell’Apollo 11.
  • esperienze molto rareche non possono essere riprodotte a piacimento nella realtà, come l’avvistamento di una rara megattera.

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