Se state iniziando a fare marketing online o volete rendere la vostra presenza online adatta al futuro e alla concorrenza attuale, non c’è modo di evitare l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Trovare e visualizzare il vostro sito web nei risultati dei portali di ricerca pertinenti può dare alla vostra presenza su Internet rilevanza e utenti.

Ma questo campo di marketing competitivo è vasto e complesso come l’algoritmo stesso di un motore di ricerca. Qui vi daremo un’idea del mondo della SEO e vi mostreremo cos’è effettivamente l’ottimizzazione per i motori di ricerca, come viene implementata e cosa è importante per un buon posizionamento.

1. cosa significa ottimizzazione dei motori di ricerca?

L’ottimizzazione dei motori di ricerca, chiamata anche SEO (per Search Engine Optimisation), fa parte del marketing online. Il termine descrive in modo molto preciso di cosa si tratta: l’ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca. Grazie a misure mirate, i siti web e i rispettivi contenuti, siano essi testi, immagini, video o altre forme di contenuto, vengono progettati in modo tale che i vari motori di ricerca li valutino meglio e li visualizzino più in alto nei risultati di ricerca.

Nella maggior parte dei casi, questi motori di ricerca sono Google, che da solo rappresenta il 90% delle query di ricerca in Germania e l’81% negli Stati Uniti. Tuttavia, esistono anche altri portali che vengono utilizzati molto più frequentemente in alcuni Paesi. Ad esempio, vanno citati Yahoo! o YANDEX.

Come funziona l’ottimizzazione dei siti web per i motori di ricerca?

Man mano che gli algoritmi dei motori di ricerca diventano più ampi e complessi, anche il campo della SEO subisce progressi e cambiamenti sempre più rapidi. Se iniziate con l’ottimizzazione della vostra presenza online, l’inizio può essere piuttosto accidentato. Dopo tutto, avete creato il vostro nuovo sito web secondo certe idee e ora vi rendete conto che le regole SEO vi costringono a modificare la struttura o il contenuto del vostro sito.

Per questo motivo, concentratevi innanzitutto sulle basi e continuate a costruirle poco a poco. Nel marketing online, molto si basa su test, prove ed errori. Per questo motivo, dovete essere pazienti e provare prima piccole misure e poi valutare attentamente i risultati.

Suggerimento: se siete un’azienda di grandi dimensioni e volete ottimizzare il vostro sito web, alcune aziende professionali, agenzie SEO specializzate, offrono un servizio completo di ottimizzazione dei motori di ricerca. Se vi affidate a un professionista, risparmierete tempo e denaro. Tuttavia, assicuratevi di chiedere referenze di successo.

2.1 I termini più importanti per i principianti della SEO

Per prima cosa, vogliamo illustrarvi i termini e le opzioni di azione più importanti per l’ottimizzazione dei motori di ricerca:

Termine	Significato
Parola chiave	Tradotto: parole chiave Possono essere, ad esempio, i termini di ricerca inseriti nel motore di ricerca. Devono riguardare specifiche intenzioni di ricerca Possono essere frasi, frasi o singole parole.
Backlink	Link che portano da altri al proprio sito web Possono migliorare notevolmente il posizionamento Servono come criteri di qualità per l’algoritmo
Classifica	Posizionamento nei rispettivi risultati di ricerca Più alto è il risultato, più click vengono generati Può essere acquistato come annuncio pubblicitario o “guadagnato” come posizionamento organico attraverso la SEO
OnPage(-Ottimizzazione)	Tutte le misure SEO eseguite direttamente sulla pagina. Ciò include, ad esempio, l’ottimizzazione delle parole chiave, dei meta-dati o del design del sito web.
OffPage (ottimizzazione)	Misure SEO che non vengono eseguite sul sito web stesso. Si realizzano principalmente attraverso la generazione di backlink. Per una creazione di backlink di successo, le agenzie con esperti SEO possono aiutarvi. Potete acquistare backlink dalle agenzie SEO e aumentare così la visibilità del vostro sito web su Google. Il vostro sito web viene analizzato e sulla base di questa analisi viene sviluppata una strategia di backlink per il vostro sito.

Le parole chiave e il ranking in particolare sono termini che dovreste rapidamente interiorizzare, perché sono di grande importanza per il futuro digitale del vostro sito web.

Parole chiave appropriate collegano innanzitutto il vostro contenuto all’intenzione di ricerca degli utenti dei motori di ricerca. Senza i termini, le frasi, ecc. appropriati, il vostro portale non sarà nemmeno elencato. Le parole chiave possono essere suddivise in varie categorie

Il posizionamento, invece, è responsabile del traffico, cioè del flusso di visitatori che viene indirizzato al vostro sito web. La maggior parte delle persone lo sa: se si sta cercando specificamente un prodotto o si inserisce una domanda nella riga di ricerca, non si vuole scorrere fino alla seconda pagina o addirittura più indietro nei risultati. Quindi, più siete posizionati in alto, più i visitatori si perdono nella vostra pagina.

3. brevi consigli e trucchi per una rapida ottimizzazione del vostro sito web

Come probabilmente avrete già notato, una presentazione completa dell’ottimizzazione per i motori di ricerca è difficilmente realizzabile. Troppe sono le distinzioni, le connessioni e le conoscenze tecniche che stanno dietro a questo settore del marketing. Tuttavia, è possibile fornire alcuni semplici consigli che vi permetteranno di muovere i primi passi nel mondo della SEO:

3.1 Il futuro appartiene ai dispositivi mobili

L’accesso ai siti web e alle query di ricerca avviene sempre più spesso tramite smartphone, tablet o altri dispositivi mobili. Ciò non è sfuggito all’attenzione dei motori di ricerca.

Per questo motivo, l’ottimizzazione del sito web per i dispositivi mobili ha un’influenza diretta sui risultati del ranking. Perché Google e Co. non vogliono presentare pagine poco attraenti nemmeno sui telefoni cellulari.

3.2 I contenuti ordinati e unici sono un must

Un sito web senza buoni contenuti non si posizionerà bene. Questa conclusione probabilmente non ha bisogno di molte spiegazioni. In questo caso, si presta particolare attenzione a come i lettori stessi si comportano sul vostro sito web (ad esempio, quanto tempo vi rimangono) e che i testi stessi siano strutturati in modo logico. Titoli particolarmente logici, cioè titoli più piccoli per ogni sottovoce e titoli grandi per i punti più alti, possono farvi guadagnare punti bonus.

Inoltre, il contenuto del testo deve essere unico. Il plagio e il copia-incolla sono immediatamente esclusi dai risultati e raramente portano al successo.

Oltre ai contenuti testuali, anche le immagini non sono al riparo dalla valutazione. Queste devono essere integrate in modo sensato nel sito web e nel testo. Inoltre, didascalie, titoli delle immagini e tag alt sono fattori importanti per ottimizzare le immagini.

Inoltre, si dovrebbero evitare le immagini ad alto carico. I lunghi tempi di caricamento hanno già allontanato uno o due utenti.

3.3 Non esagerare con le parole chiave

Abbiamo già sottolineato che buone parole chiave sono essenziali per un buon posizionamento nei motori di ricerca. Tuttavia, il detto “più ce n’è meglio è” non vale in questo caso.

Il cosiddetto “keyword stuffing”, ovvero l’uso eccessivo di parole chiave pertinenti, è ormai riconosciuto da tutti i provider e può addirittura portare alla completa esclusione dai risultati di ricerca.

3.4 Posizionare i link

Il fatto che i backlink siano molto importanti per ottenere buoni risultati in ambito SEO è stato discusso nel capitolo 2.1. Ma i fornitori di motori di ricerca tengono conto anche dei link presenti sul vostro sito web.

Quindi, oltre a raccogliere backlink, dovreste anche creare dei link interni significativi verso altri contenuti del vostro sito web. Google ve ne sarà grato.